ニールセン、新しいレポートで広告と番組におけるジェンダーの多様性とLGBTQ+の包摂性の価値が高まっていることを明らかに

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2023 年 6 月 8 日、東部標準時間 09:30

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「The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation In Media and Advertising」調査では、マーケターがジェンダーの多様な消費者やLGBTQ+の消費者にリーチする未開発の機会が浮き彫りに

ニューヨーク、2023年6月8日 /PRNewswire/ -- 視聴者測定、データ、分析の世界的リーダーであるニールセンは本日、「The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising」レポートを発表し、性別の多様な視聴者がますます増加していることを強調しています。性的指向や性自認に基づいてターゲットを絞ったブランドエンゲージメントをより歓迎します。 しかし、これらの視聴者はターゲットを絞ったブランドメッセージをより受容的ですが、メディアコンテンツや広告における本物の表現には依然として大きなギャップがあります。

広告主はマーケティング戦略を拡大して、LGBTQ+ オーディエンスをより包括的にすることができます。

調査対象となった LGBTQ の人々の大多数 (46%) は、LGBTQ+ の包括性を向上させる最善の方法は固定観念を避けることであると答える可能性が高くなりました。 これは、包括的なコンテンツを通じてリーチしつながりを目指すブランドや広告主にとって、LGBTQ+ 個人の本物で現実的な描写がさらに重要であるという考えをさらに強めます。 さらに、ゲイであることを自認する人の 47%、レズビアンであることを自認する人の 49% は、より多くの LGBTQ+ の個人をコンテンツに追加することで、番組や広告の包括性が高まると考えています。

ニールセンの DEI、ダイバーシティ インサイト、インテリジェンス、イニシアチブ担当シニア バイス プレジデントのステイシー デ アルマス氏は、「ジェンダーの多様性や LGBTQ+ を対象としたメッセージングに関連する消費者の快適さのレベルは引き続き向上しています。」と述べています。 「今日のメディア環境では、広告主が視聴者に特化した広告のリーチを簡単に拡大できるため、ブランドがマーケティング戦略を拡大してLGBTQ+の視聴者をより包括的にすることが説得力を持つことになります。」

アメリカの成人の 42% が、キャンペーンにブランドが登場するとそのブランドから購入する可能性が高くなると述べているという事実にも関わらず、マーケターはジェンダーの多様性や LGBTQ+ の視聴者とのつながりを築く機会を逃し続けています。 シスジェンダーではないことを自認する視聴者2の大部分（62%）は、自分たちは広告でターゲティングされていないと述べており、広範な LGBTQ+ コミュニティの間では、ターゲティングされた広告を受けたことがあると答えたのは 19% のみです。

メディア コンテンツに関しては、ストリーミング プラットフォームが LGBTQ+ 関連コンテンツの 87% を占めています。 2023 年 4 月の時点で、視聴者は地上波テレビ (416 タイトル) と比較して、ストリーミング プラットフォーム (2,777 タイトル) で 7 倍近くの量の代表的な番組から選ぶことができました。 世界中で、リニア TV は引き続き TV コンテンツの主要な選択肢であり、視聴者がいる場所で LGBTQ+ をより多く含むメディア コンテンツを提供する機会を提供しています。

「The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising」レポートのその他の主なハイライトは次のとおりです。

詳細と洞察については、「The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising」レポートをダウンロードし、www.nielsen.com にアクセスしてください。 LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) および Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) でのディスカッションに参加してください。

1 出典: 2022 年ニールセン インターナショナル グローバル LGBTQ+ インクルーシブ メディア認識調査 2 非シスジェンダー自認とは、出生時に割り当てられた女性または男性の性別に基づいてどのように見た目や行動をすべきかについて他人の考えに従わない人々を指します。

ニールセンについて ニールセンは、視聴者測定、データ、分析の世界的リーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。 あらゆるチャネルとプラットフォームにわたる人々とその行動を理解することで、当社はクライアントに独立した実用的なインテリジェンスを提供し、現在および将来にわたって視聴者とつながり、関与できるようにします。

ニールセンは、世界 55 か国以上で事業を展開しています。 www.nielsen.com で詳細をご覧になり、ソーシャル メディアでお問い合わせください。

出典 ニールセン