シェルの「グリーン」広告キャンペーン、英国で「誤解を招く可能性がある」として禁止

広告基準局は、広告では同社のビジネスが主に化石燃料に基づいていることを明らかにしていないと述べた

環境への取り組みを宣伝するシェルによる広告キャンペーンは、同社の事業のほとんどがガソリンなど環境に悪影響を与える化石燃料に基づいていることを消費者に伝えていなかったため、禁止された。

シェルは、2050年までに純炭素ゼロのエネルギー企業になるという目標を設定すると同時に、ガス事業を5分の1拡大するという目標を掲げ、再生可能電力、風力、自動車の充電ポイントへの取り組みを推進するテレビ、ポスター、YouTubeキャンペーンを展開した。

同社は広告の1つで、「電気自動車の充電から家庭用の再生可能電力まで、シェルは顧客にさらなる低炭素の選択肢を提供し、英国のエネルギー転換の推進に貢献している」と述べている。 「英国はクリーンエネルギーを受け入れる準備ができています。」

スペインの石油会社レプソルとマレーシアのペトロナスが活動や二酸化炭素削減戦略に関する完全な情報を提供していないとして英国での「グリーン」広告も禁止している広告基準局（ASA）は、運動団体からの告訴を受けてシェルの広告を調査した。アドフリーシティ。

シェルは、広告の目的は同社が提供する低排出エネルギー製品の認知度を高めることであり、高炭素シェル製品に言及することは「逆効果」であり、「広告のポジティブな環境メッセージの影響を薄める」だろうと述べた。 。

この広告禁止を受けてエネルギー会社は、英国の再生可能エネルギーへの移行意欲を遅らせる危険があるとして、広告監視機関の決定を「近視眼的」だと批判した。

シェルの広報担当者は「英国の再生可能エネルギーへの取り組みを遅らせる可能性があるＡＳＡの決定には強く反対する」と述べた。 「人々は、今日私たちが依存している石油とガスをシェルが生産していることをすでによく知っています。顧客が英国全土のガソリンスタンドで給油するとき、すぐにそれとわかるシェルのロゴが表示されます。」

シェルによると、広告は子会社のシェル・エナジーUKを通じた英国の消費者への電力供給のみに焦点を当てていたという。 同社は、これは事業の「比較的軽微な」部分であり、消費者が「シェルの事業全体への影響やバランス」についてのメッセージを送る意図があるとは考えにくいと述べた。

ASAは、多くの消費者はシェルというとガソリンなど化石燃料由来の環境に有害なエネルギー製品を連想するが、これらの分野の企業が気候危機に対応して排出量の大幅な削減を目指していることも認識していると述べた。

「しかし、彼らは特定の企業に関連したこの詳細を認識している可能性は低い」とASAは述べた。 「したがって、企業の活動の全体的なバランスの一部として、低炭素化への取り組みが果たした貢献、または近い将来果たされるであろう貢献を広告が誤って伝えた場合、広告は消費者に誤解を与える可能性が高い。」

ASAは、広告の性質（英国の140万戸の住宅がシェル・エナジー社の100％再生可能電力を使用していること、2025年までに全国に5万台の電気自動車充電器を設置し、600万戸の住宅に風力発電に取り組んでいることも述べている）が全体的な印象を与えたと述べた。低炭素エネルギー製品は「シェルが2022年に英国に投資し、販売するエネルギー製品のかなりの部分」を占めているか、近い将来そうなる可能性が高いと述べた。

シェルの広報担当者は、「利用可能な代替手段を人々が認識していなければ、いかなるエネルギー転換も成功することはできない。それが我々の広告が示したものであり、それが我々がこの近視眼的な決定を懸念している理由である。」と述べた。

しかし、ASAはシェルの2021年持続可能性報告書を引用し、その事業により二酸化炭素1,375トンに相当する温室効果ガス排出が発生したことを示した。

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ニュースレタープロモーション後

「大規模な石油とガスの投資と採掘が2022年の同社のビジネスモデルの大部分を占めており、近い将来もそうし続けるだろうと我々は理解している」とASAは述べた。 「広告にはそのような情報が含まれていなかったため、重要な情報が省略されており、誤解を招く可能性があると判断した。」

先月、シェルは、2022年には世界最大の400億ドル（320億ポンド）の利益を報告した後、第1四半期に96億ドル（76億ポンド）を超える記録的な利益を上げた後、「暴利」に乗り出していると非難された。 115年の歴史を持つ当社。

「シェルのような化石燃料大手は、環境危機からグリーンウォッシュで抜け出すことはできない」と緑の党の国会議員、キャロライン・ルーカスは述べた。 「彼らの派手な広告は、地球を汚染し、記録的な利益をかき集め、気候変動を破壊するサイクルを続けるために彼ら自身のイメージを汚すという気候犯罪行為をもはや隠すことができません。」

ASAは4月、エティハド航空による「持続可能な航空」への取り組みを宣伝する広告キャンペーンを禁止し、航空便が環境に与える影響について消費者に誤解を与えていると判断した。

英国の広告監視機関は3月、環境への取り組みが世界を守っていると主張するドイツの航空会社ルフトハンザ航空のキャンペーンを禁止した。